Exposición «Marcas registradas», Arnulfo Espinosa

Exposición «Marcas Registradas»
Arnulfo Espinosa – Proyecto LaJabaCity
18.05.2023
Centro de Desarrollo de las Artes Visuales

El diseño gráfico ha adoptado con frecuencia códigos de humor para hacer la comunicación más efectiva y atractiva. Los diseñadores han introducido humor mediante ilustraciones cómicas, tipografías juguetonas, colores vivos y esquemas de diseño poco convencionales, captando la atención del público, haciendo que el mensaje sea memorable y fomentando una conexión emocional con la audiencia. Esta apropiación del humor es evidente en la muestra «Marcas Registradas» del diseñador gráfico cubano Arnulfo Espinosa, creador del proyecto LaJabaCity. Espinosa utiliza su arte para comunicarse en un lenguaje crudo y auténtico, una «mezcla de cubano callejero y espanglish», resaltando con agudeza e ironía los aspectos cotidianos de la vida del cubano común.

«Marcas Registradas» representa una ingeniosa y profunda reflexión sobre la identidad y realidad cubanas mediante la reinterpretación de marcas comerciales reconocidas. A través del humor característico del pueblo cubano, los carteles de Espinosa se convierten en una crónica visual de su experiencia de vida en la isla.

La exposición, a medio camino entre el meme y el arte conceptual, destaca por la audacia con la que Espinosa subvierte los logotipos y esloganes de marcas famosas. Cada cartel ofrece una reinterpretación única de una marca, incorporando elementos culturales, referencias sociales y políticas, así como un innegable sentido del humor.

Por ejemplo, un cartel toma el logo de una marca de ropa reconocida y lo transforma en un comentario sobre la escasez de recursos. Otra pieza juega con el eslogan de una empresa de tecnología para reflexionar sobre el acceso limitado a esta en Cuba. Estas reinterpretaciones, aunque llenas de humor, también son profundamente críticas. Espinosa emplea el lenguaje de las marcas registradas para cuestionar y desafiar las realidades sociales, económicas y políticas de su tierra natal.

La subversión de diseños de marcas registradas a través del humor ha sido una estrategia adoptada por diversos artistas y diseñadores para generar dobles sentidos y nuevas interpretaciones. Un ejemplo notable es el trabajo del artista callejero Banksy. También se ha dado un auge reciente de los «memes», que a menudo juegan con marcas y logotipos para crear humor o comentar sobre tendencias actuales.

Lo que más impresiona de «Marcas Registradas» es su habilidad para comunicar de manera efectiva la complejidad de la vida en Cuba a través de un medio accesible y universalmente reconocible: el diseño de logos y marcas. Espinosa aprovecha el poder evocador de estas marcas, pero reorienta su significado hacia una narrativa cubana llena de humor y honestidad.

Bajo la audaz curaduría de la maestra Caridad Blanco, el trabajo de Espinosa es un brillante ejemplo de cómo el diseño gráfico puede ser una potente herramienta para la comunicación y la crítica cultural. A través de su uso innovador y audaz del humor y la subversión, «Marcas Registradas» pinta un retrato vivido y sin censura de la idiosincrasia cubana.

Al subvertir la familiaridad y el reconocimiento inmediato de las marcas registradas, Espinosa se apropia de su poder y las emplea como un lienzo para sus agudas críticas socioculturales. El humor se convierte en un vehículo de resistencia y conciencia, al tiempo que preserva la esencia de la cultura cubana en sus diversos matices.

«Marcas Registradas» no es solo una exhibición, es un diálogo lúdico pero provocador entre la cultura cubana y el mundo corporativo global. Al mismo tiempo, se presenta como una reflexión intransigente sobre el significado y el impacto de las marcas en nuestra sociedad y cómo pueden ser recontextualizadas para dar voz a experiencias y realidades distintas.

En definitiva, la exposición es un testimonio elocuente de la potencia del diseño gráfico y su capacidad para servir de plataforma a la expresión y a la crítica cultural. A través del humor y la subversión, Arnulfo Espinosa logra en «Marcas Registradas» una visión desafiante, perspicaz e incisivamente humorística de la vida cubana.